Дизайн код Липецка

Мы хотим помочь предпринимателям понять новые правила благоустройства Липецка, касающиеся облика вывесок.

Здесь можно посмотреть примеры разрешенных вывесок, размеры и условия их размещения на фасадах.

Дизайн-код — это правила по оформлению элементов городских улиц, которые принимает и контролирует руководство города. Эти правила регулируют, как должен выглядеть город: где и каким образом можно размещать вывески, рекламу и другие элементы улиц. Мы расскажем про правила для вывесок.

Главная задача дизайн-кода — избавить городскую среду от визуального загрязнения, сделать её более упорядоченной и красивой, дать равные возможности для бизнеса.

• 

• 

Подобные дизайн-коды уже действуют в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Челябинске, Воронеже, Нижнем Новгороде Саратове, Ижевске, Белгороде и многих других городах. К ним присоединился и Липецк, чтобы стать современнее и улучшить свой облик. 

Это не уникальный случай Липецка или его конкретной улицы, проблема беспорядочного размещения огромных вывесок характерна для многих — если не большинства — российских городов. Ситуация становится особенно сложной, если в одном здании работает множество фирм: стены буквально исчезают за бесчисленными рекламными конструкциями. Их обилие и хаотичное расположение приводят к возникновению визуального шума. При этом вывески не вписываются в историческую застройку города. Из-за гонки бизнеса за внимание клиентов, внешний вид города теряет свою архитектурную ценность. Образ улицы трансформируется до неузнаваемости.

Это стало одной из причин, которая привела к оттоку горожан с улиц в торговые центры. Люди проводят там часы, переходя от магазина к магазину и совершая покупки в качестве отдыха. Торговые центры успешно имитируют качественную городскую среду и, таким образом, предлагают клиентам то, что те не получают на улицах. Сложилась парадоксальная ситуация: владельцы магазинов сами лишили себя покупателей. В то же время и город не может полноценно развиваться, если люди не хотят находиться на его улицах. Правильный дизайн-код возвращает культуру прогулок. 

Из-за оттока пешеходов с визуально перегруженных улиц сокращается посещаемость кафе и ресторанов. Люди больше не воспринимают улицу как место отдыха. Деградация городской среды приводит к тому, что страдают и горожане, и малый бизнес.

Когда на фасадах творится рекламная анархия, большую часть пространства занимают крупные компании с большими ресурсами. Маленькие бизнесы проигрывают конкуренцию за рекламное место. Если же у всех вывески единообразны внешне и по размеру, все предприятия находятся в равных условиях и имеют шанс привлечь вернувшихся на улицы из торговых центров потенциальных клиентов.

---

Вам нужна консультация по наружной рекламе? Имя Телефон для связи Тема Консультация по существующей вывеске Консультация по новой вывеске

---

Требования к размещению и оформлению информационных элементов на территории города Липецка (графическая визуализация)

Проект является графической визуализацией требований к информационным элементам на территории города Липецка.

Данный проект разработан на основе действующих нормативных актов, учитывает требования государственных стандартов и правил освещения:
«Правила благоустройства территорий города Липецка», утвержденные решением Липецкого городского Совета депутатов от 01.11.2016 №268;
«Порядок размещения и содержания информационных элементов на территории города Липецка», утвержденный постановлением администрации города Липецка от 05.07.2017 №1178;

«Порядок предоставления права размещения нестационарных торговых объектов на территории города Липецка», утвержденный постановлением администрации города Липецка от 10.06.2016 №1006;

«Положение о порядке предоставления решения о согласовании архитектурно- градостроительного облика объекта на территории города Липецка», утвержденное решение Липецкого городского Совета депутатов от 26.01.2017 №332;

Также проект содержит пункты, планируемые к включению в данные акты. Графическая визуализация содержит рекомендации к размещению информационных элементов в зависимости от типа помещения и зоны городской территории, определяет виды и типы информационных элементов, требования к их размерам и материалам изготовления.

Цель проекта — сделать более доступными и понятными требования, предъявляемые к изготовлению и размещению информационных элементов.

Термины

Вывеска — конструкции, размещаемые на фасадах зданий, строений, сооружений, включая витрины, внешних поверхностях нестационарных торговых объектов, предназначенные для размещения сведений информационного характера, обязательных к размещению в силу Закона Российской Федерации от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» и не содержащие сведения рекламного характера.

Информационная конструкция — конструкции, размещаемые на фасадах, крышах
зданий,строений,сооружений, включая витрины,внешних поверхностях нестационарных торговых объектов, предназначенные для размещения сведений о наименовании (фирменном наименовании, коммерческом обозначении) заинтересованного лица (в том числе, если такое указание осуществляется с использованием товарного знака или знака обслуживания), декоративного элемента, а также информации о типе предприятия, размещенные непосредственно в месте нахождения указанного заинтересованного лица либо в месте реализации товара, оказания услуг указанным заинтересованным лицом и не содержащие сведения рекламного характера.

Информационный стенд — настенные конструкции, размещенные на внешних поверхностях многоквартирных домов, жилых домов, предназначенные для информирования населения города Липецка о социально значимой информации, не содержащей сведения рекламного характера.

Информационный элемент — элемент благоустройства (вывески, информационные конструкции, указатели, информационные стенды, не содержащие сведения рекламного характера), размещаемый на фасаде зданий, строений и сооружений в месте фактического нахождения или осуществления деятельности заинтересованного лица в целях извещения неопределенного круга лицо его фактическом местоположении (месте осуществления деятельности).

Информационное поле — конструктивная часть информационного элемента, предназначенная непосредственно для передачи информации. Площадь информационного поля для размещения информации определяется произведением высоты на длину данной конструктивной части.

Консольная информационная конструкция — информационное поле расположено перпендикулярно к поверхности стены.

Конструкции в витринах — носители информации расположены во внутреннем пространстве витрины и являются составной частью оформления витрин.

Крышная информационная конструкция — информационное поле расположено над карнизом здания, на уровне кровли.

Настенная информационная конструкция — информационное поле расположено параллельно поверхности стены или на иных конструктивных элементах фасадов зданий, строений, сооружений над входом или окнами занимаемого заинтересованным лицом помещения.

Модульная сетка — набор вертикальных, горизонтальных осей и направляющих, вдоль которых на фасаде торгового центра и других общественных зданий организовано композиционное размещение информационных элементов.

Светопрозрачные конструкции — окна, витрины, стеклянные входные двери, витражи, стеклянные элементы фасадов, атриумы и другие конструктции, предназначенные для естественного освещения.

Указатели — конструкции, предназначенные для размещения системы вывесок, размещаемые на фасадах зданий, строений, сооружений или вне поверхности фасада, но композиционно и функционально связаны с ней.

Фасад — наружная сторона здания, строения, сооружения.

Фриз — композиция в виде горизонтальной полосы или ленты, увенчивающей или обрамляющей ту или иную часть архитектурного сооружения.

Вам нужна консультация по наружной рекламе? Имя Телефон для связи Тема Консультация по существующей вывеске Консультация по новой вывеске

Зонирование территории города Липецка

Проект предусматривает размещение информационных элементов на фасадах зданий в зависимости от зоны городской территории. Данным проектом определена зона особого градостроительного значения. В зону включены магистральные улицы города. Фасады зданий, расположенные вдоль «красных» линий застройки данных улицах, формируют панорамы въездов на территорию города Липецка.

Зона особого градостроительного значения (ЗОГЗ) 

Размещение информационных элементов

 Размещение информационных элементов на первом этаже встроенного — пристроенного помещения к МКД

Вариант 1 — При наличии на уровне первого этажа фриза на фасаде здания, строения, сооружения или фриза на козырьках, навесах, объединенных в единую композицию, информационная конструкция размещается исключительно на плоскости такого фриза в виде объемных букв и знаков без подложки, или в виде световых коробов с одинаковым фоном, не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами. Размещение информационной конструкции в виде светового короба на фризе допускается только при условии организации данного светового короба на всю высоту соответствующего фриза

Вариант 2 — Если архитектурой здания не предусмотрен общий фриз на протяжении всего фасада, а козырьки и навесы не объединены в единую композицию, допускается размещение информационной конструкции над входом, или если это невозможно на стене над окнами, в пределах занимаемого помещения, не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами. Все информационные конструкции должны располагаться на единой горизонтальной оси и в одной плоскости относительно вертикальной плоскости фасада, на котором они размещены

Вариант 3 — Если на здании, строении, сооружении нет возможности разместить информационные конструкции на единой горизонтальной оси в связи с уклоном местности на которой расположен объект, информационные конструкции размещаются в пределах козырька, навеса над входом в помещение или в пределах занимаемого помещения исключительно в виде объемных букв и знаков, не выше линии перекрытий между первым и вторым этажами.

Размещение информационных элементов на втором этаже встроенного — пристроенного помещения к МКД

Вариант 1 — При наличии на втором этаже фриза на фасаде здания, строения, сооружения или фриза на козырьках или навесах, объединенных в единую композицию, информационная конструкция размещается исключительно на плоскости такого фриза в виде объемных букв и знаков без подложки, или в виде световых коробов, не выше линии перекрытий между вторым и третьим этажами. Размещение информационной конструкции в виде светового короба на фризе допускается только при условии организации данного светового короба на всю высоту соответствующего фриза, а также на длину, соответствующую физическим размерам занимаемых соответствующими организациями, индивидуальными предпринимателями помещений.

Вариант 2 — В случае, если архитектурой здания не предусмотрен на втором этаже общий фриз на протяжении всего фасада, а козырьки и навесы не объединены в цельную композицию, допускается размещение информационной конструкции в пределах занимаемого помещения исключительно в виде объемных букв и знаков без фоновой подложки, не выше линии перекрытий между вторым и третьим этажами. Все информационные конструкции должны располагаться на единой горизонтальной оси и в одной плоскости относительно вертикальной плоскости фасада, на котором они размещены.

Размещение информационных элементов на торговых центрах и других общественных зданиях, за исключением объектов встроенных, пристроенных либо встроенно-пристроенных к многоквартирным домам

Допускается размещение информационных конструкций на глухих стенах здания исключительно в виде объемных букв и знаков или в виде фигурных коробов с внутренней подсветкой, в границах модульных сеток, предусмотренных для этого.

Сетка должна быть регулярной, допускаются следующие виды сеток:
* горизонтальная модульная сетка состоит из модулей в один ряд;
* вертикальная модульная сетка состоит из модулей в один столбец

Размещение информационных элементов на цокольном этаже

Допускается размещение настенных информационных конструкций над окнами цокольного этажа, но не ниже чем 0,5 м от уровня земли. При этом конструкция не должна выступать от плоскости фасада более чем на 0,10 м.

Размещение информационных элементов в витринах

Допускается размещение в витринах подвесных информационных конструкций (лайтбоксов, планшетов). Информационные конструкции в витринах должны располагаться в центре витринного модуля за стеклом на расстоянии не менее 0,2 м от плоскости остекления. Максимальный размер витринных конструкций, размещаемых в витрине, не должен превышать половины размера остекления витрины (при наличии переплетов (импостов) половины размера остекления в границах переплетов (импостов) по высоте и половины размера остекления витрины (при наличии переплетов (импостов) половины размера остекления в границах переплетов (импостов) по длине.

Вам нужна консультация по наружной рекламе? Имя Телефон для связи Тема Консультация по существующей вывеске Консультация по новой вывеске

Размещение информационных элементов на нестационарных торговых объектах

Допускается размещение информационной конструкции исключительно в пределах фризовой части фронтального фасада.

Допустимые типы информационных элементов

Допустимые типы информационных элементов для зданий , строений, сооружений на территории города Липецка

тип	ЗОГЗ	Прочие территории	Варианты исполнения	Тип информации	подсветка	Материалы
	Нет	Да	цвет фоновой подложки отличный от цвета фасада	Сведения информационного характера, обязательные к размещению в силу Закона Российской Федерации от 07.02.1992 №2300-1 «О защите прав потребителей»	без подсветки
	Да	Да	нанесение на стекло отдельных букв и знаков без подложки
Учрежденческая доска	Да	Да	цвет фон под	информ	безпод.
настенная информационная конструкция	Да	Да			внутренняя, контражурная
	Нет	Да			внутренняя, контражурная, внешняя
	Нет	Да			внутренняя
	Нет	Да			внутренняя, внешняя
консольная конструкция	Да	Да			внутр. контражурн.
	Да	Да
	Да	Да
Крышная информационная конструкция	Да	Да			внутренняя, контражурная
указатель	Hет	Да	световой короб	этаж и номер помещения	внутренняя
	Нет	Да
	Нет	Да
допустимые типы информационных элементов и материалов для нестационарных торговых объектов
Элемент, материал	ЗОГЗ	Прочие территории	Схематическое изображение		Рекомендации
Информационная конструкция	Да	Да			Информационная конструкция киоска размещается во фризовой части торгового объекта. Высота букв и логотипа 2/3 от фриза, выравнивается относительно центральной оси торгового объекта
	Нет	Да
	Нет	Да
Освещение			встроенное		киоск необходимо оборудовать наружным и внутренним освещением
материал	Стеновая панель
	дверная и оконная рама

Запреты при размещении информационных элементов

При изготовлении информационных элементов не допускается использование бумаги, картона, фанеры, ткани, в том числе баннерной ткани.

Не допускается размещение информационных элементов на ограждающих конструкциях (заборах, шлагбаумах, ограждениях, перилах), трубопроводах, столбах, деревьях

Не допускается размещение настенных информационных конструкций на оконных и дверных проёмах, закрывая и перекрывая их.

—-
Размещение настенных информационных конструкций на козырьках и навесах допускается исключительно на передней плоскости козырька и навеса в пределах его высоты. Установка настенных информационных конструкций на козырьках и навесах сверху не допускается

Запрещается размещение информационных элементов выше уровня первого этажа, в том числе на балконах, для встроенно — пристроенных помещений, находящихся на первом этаже МКД

Не допускается размещение информационных элементов на архитектурных деталях фасадов объектов( в том числе на колоннах, пилястрах, орнаментах, лепнине)

Запрещается вертикальный порядок размещения букв на настенной информационной конструкции

Не допускается размещение настенных информационных конструкций друг над другом

Типографика

Предприятиям следует размещать на информационных конструкциях только зарегистрированные в Роспатенте логотипы и использовать фирменные шрифты, также зарегистрированные в Роспатенте. Если логотипа и фирменного шрифта нет или они не зарегистрированы, рекомендуется использовать антиквенные и гротескные шрифты: они больше всего подходят для информационных конструкций.
»’АНТИКВЕННЫЕ ШРИФТЫ»’
Антиква — собирательное название шрифтов с засечками.
Засечки — это короткие штрихи, обрамляющие основные штрихи знаков.
Антиквенные шрифты подходят для написания информации на фасадах исторических зданий и стилизованных под них.

{| class=»wikitable»
|- style=»background-color:#efefef;»
! Пример
! Разрешено
! Не разрешено
|-
| Картинка про шр.
| Regular, »’Bold»’
| »Italic»
|-
| 002
| Рекомендуется использовать шрифтовые начертания Regular или Bold.
| Не рекомендуется использовать шрифтовое начертание »Italic»
|-
| 003
| Прописные
| Прописные
|-
| 004
| Прописные буквы рекомендуется набирать с разрядкой для удобочитаемости.
| Прописные буквы не рекомендуется набирать без разрядки либо с отрицательной разрядкой: это мешает удобочитаемости
|-
| 005
| Строчные
| Строчные
|-
| 006
| Надписи, набранные строчными буквами, рекомендуется начинать с заглавной буквы
| Надписи, набранные строчными буквами, не рекомендуется набирать с разрядкой.
|}

Как дальше жить? — ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОСЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

«За чей счёт менять вывеску?»

Вывеска — собственность предпринимателя и его ответственность, приводить её в порядок нужно за свой счёт. Это неприятно, но справедливо — вывеска не по правилам нарушает интересы всего общества.

«Если я сниму большую вывеску, как мне привлекать клиентов?»

Не забывайте, что вывеска просто указывает на место вашего расположения, она не должна «кричать» и привлекать внимание — это не рекламная конструкция.

Вычурная вывеска — последнее, на что смотрит потенциальный клиент. Главное для него — уровень сервиса. Маркетологи считают личные рекомендации друзей и знакомых лучшим инструментом для привлечения покупателей. Вкладывайте деньги в клиентский сервис, а не в вывески, тогда клиенты будут идти к вам, даже если вывески совсем не будет.

«Вывеска — моя частная собственность. Почему её отбирают и душат бизнес?»

Распоряжаясь частной собственностью, нельзя нарушать интересы общества. Чтобы защитить право горожан на комфортную городскую среду, руководство города приняло документ, по которому оно может законно демонтировать нарушающие правила вывески. Перед демонтажем вам дадут возможность снять вывески самостоятельно или переделать их под дизайн-код.

Даже если администрация сама демонтирует вывеску, она не перестанет быть вашей собственностью — вы сможете получить её обратно у службы демонтажа. Это как с эвакуацией неправильно припаркованной машины.

«Почему администрация занимается вывесками, когда не решено столько важных проблем города?»

Визуальное загрязнение на улицах — тоже важная проблема. Если в городе нет понятных правил для информационных конструкций и других элементов улиц, он страдает от визуального загрязнения — среда становится некомфортной для людей, сложной в восприятии и навигации.

Порядок в облике улиц стимулирует уличную активность горожан — они стремятся проводить больше времени на красивой улице, заводят социальные связи и чаще заходят в магазины. Дизайн-код помогает бизнесу зарабатывать больше. Плюс, он помогает сохранить исторический облик города и его наследие.

«Дизайн-код — просто ещё один документ, который все проигнорируют? Можно не заморачиваться и не менять вывеску?»

Дизайн-код — это серьёзно. Администрация продумала все правила, установила штрафы для нарушителей и наделила специальные службы демонтажа полномочиями и бюджетом.

Когда дизайн-код принимали в других городах, к нему сначала относились скептически. Люди считали, что он ничего не изменит, а предприниматели думали, что он их не коснётся.

После того как предприниматели привели вывески в соответствие дизайн-коду, города стали выглядеть порядочнее и опрятнее, а люди постепенно поняли, что дизайн-код — хорошая и нужная вещь.